提振消费未来可期 政府企业齐发力激发市场增活力


随着国内疫情防控形势逐渐好转、复工复产有序推进,市场复苏成为当前最重要的社会热点。4月26日,德州市统计局发布一季度消费品市场运行分析。5月5日,本报记者分别探访城区商场,了解消费券使用情况,并邀请部分学者、专家对刺激消费、提振经济进行解读。


■数据分析

4月26日,德州市统计局发布《德州市一季度消费品市场运行分析》,1至3月,全市共实现社会消费品零售总额252。3亿元,同比下降10。5%。受疫情影响,消费需求结构也发生巨大转变。

从总体情况看,主要指标全面下降

  1至3月,全市共实现社会消费品零售总额252.3亿元,同比下降10.5%,增幅位居全省第二,分别高于全国和全省8.5和4.7个百分点。

  限额以上单位共实现消费品零售额60.8亿元,同比下降10.1%,其中3月份限上零售额为21.1亿元,下降5.3%,环比提高37.3个百分点,月度降幅逐渐收窄。

  分行业看,住宿业受挫最为严重。1至3月,全市限上批发、零售、住宿、餐饮业销售额(营业额)分别下降8.2%、5.7%、28.3%、15.6%。

  分单位类型看,限下单位增速低于限上。1至3月,全市限额以下贸易单位实现社会消费品零售额191。5亿元,占全市社会消费品零售总额的比重达到75。9%,同比下降10。6%,增速低于限上0。5个百分点。

  分销售区域看,城乡市场协调发展,乡村消费品市场降幅缓于城镇。一季度,城镇实现社会消费品零售额197。7亿元,同比下降11。0%;乡村实现零售额54。6亿元,同比下降8。7%。


从商品类型看,影响程度高低有别

3月,全市分类商品零售额增幅高低有别,受疫情影响,消费需求结构发生巨大转变。

  粮油食品类、日用品类等生活必需品增长较快。疫情期间,各部门积极组织蔬菜等副食品生产,确保蔬菜、肉蛋奶、粮食等居民生活必需品供应,德州生活必需品市场供应总体充足、价格稳定,又因复工推迟、假期延长、限制出行,居民对生活必需品的需求剧增。1至3月,全市限额以上单位粮油食品类、日用品类商品分别实现零售额2.9亿元、5.6亿元,同比增长14.6%、81.4%。

  文体、娱乐用品类消费需求被激活。1至3月,限额以上体育、娱乐用品类,家用电器和音像器材类商品零售额分别同比增长52。9%,21。0%。疫情期间,居民宅在家中,寻求娱乐项目打发时间,造成此类商品销售额大幅增长。

  中西药品类受疫情影响较小。1至3月,全市限额以上医药企业实现零售额2.2亿元,同比下降4.1%,高于限上单位增速6个百分点。疫情刺激国民健康意识觉醒升级,药品类需求不断增长,医疗保健行业强劲复苏,医药企业迎来机遇。

  石油及制品类下滑严重。1至3月份,全市限额以上单位石油及制品类商品实现零售额6.4亿元,同比下降27.1%。疫情防控期间外出访友、购物急剧减少,受疫情影响,交通物流企业开工明显不足,严重影响了油品的销售。

  住宿餐饮业短期难恢复。1至3月,全市56家限上住宿餐饮企业实现营业额1.48亿元,同比下降29.7%。全市住宿餐饮企业中增速为正的限上法人企业仅有10家(含上年新增5家),住宿餐饮业全面恢复任重道远。     德州晚报全媒体记者 张明凯 侯进 摄影 高家辉


■记者调查

刺激市民消费,政府企业正持续发力

为鼓励和引导居民消费,政府和商家发放了一系列消费券刺激消费,增强市场经济活力。此举不仅可以引导居民消费,还能帮助广大企业回血、渡过难关。从短期来看,消费券确实起到了刺激消费的作用,但仍要继续做好复工复产,确保经济持续、高质量发展。

发放消费券,提升居民消费能力

  受疫情影响,近期市民外出购物和就餐大幅减少,对消费市场短期形成较大影响。随着疫情得到有效控制、复工复产有序推进,政府或商家推出了形式多样的消费券,提升居民消费能力。

  4月20日,德城区发放电子消费券促消费活动启动仪式举行。德城区发放总价1000万元的电子消费券,市民通过手机微信扫描领券二维码或自动识别领券电子二维码,抢5元至100元额度不等的电子消费券,每个用户最多抢券5次,一次一张。消费者也可以登录“智慧德城”App扫码领取电子消费券。

  4月23日,共青团德州市委向全市广大团员青年发出助力提振消费倡议,并联合市商务局启动“千万优惠聚州城 青力青为助消费”活动。活动分为线上线下两部分,团市委、市商务局等联合线上平台和线下店铺优惠额度累计达1000万元,共有600余家商铺参加活动。

  此外,4月17日上午,德州万达广场举办以“万达广场60万消费券全民大派送”为主题的消费促进发布会助力宣传活动。此次发放的消费券是万达商管集团通过小程序平台发放的电子消费券,每张消费券面值50元,其中餐饮类满100元抵用50元,服装服饰类满200元抵用50元。市民可通过万达广场小程序大转盘抽奖或亲临万达广场手机扫码摇一摇两种方式获得,方便快捷。

商家恢复元气,消费者获真正实惠

“你抢到消费券了吗?”成为最近一段时间德州万达广场流行的一句话。自4月初以来,德州万达广场发放60万元消费券,面值为50元,餐饮类满100元抵用50元,服装服饰类满200元抵用50元。空前的折扣力度让不少消费者为之心动,“抢券去消费”让万达广场逐渐恢复元气,商家和消费者都在活动中享受到实实在在的实惠。“差不多每天有二三十位顾客结账时咨询是否可以使用消费券,满100元抵用50元的折扣力度十分巨大,这项活动给我们商家带来了人气。”万达广场好利来蛋糕店经理索全才表示,消费者购买100元的产品参与满抵活动后,对于商家来说还是收取了100元的费用,但对消费者来说仅花50元就得到了100元的产品,剩余50元是由万达广场进行补贴。

  消费者享受到实惠,商家增加了产品销量,德州万达广场人气越来越红火。在多嘴肉蟹煲店内,主管刘明乾表示每天都会有消费者用消费券消费,餐厅工作人员还会主动提醒消费者可以抢券参与活动。“有了这个活动后,很多消费者专门来到万达广场消费。使用消费券后,可能还会在商场内逛逛看看,无疑也增加了商场整体的人气,带动了消费。”刘明乾说。

  前不久,德城区也发放了电子消费券,记者走访多家参与活动的商家了解到,目前消费者对于该电子消费券了解较少,很多消费者还不知道有优惠活动可以享受,优惠券使用情况不太火爆。

  5月5日,记者在德城区电子消费券的领取页面看到,500元以下的满减优惠券未领取比例还在80%以上,满1000元减100元的消费券领取最多,还剩余66%。“消费者使用德城区电子消费券比较少,主要还是不太了解有这个活动,消费者结账的时候我们也会主动提醒。”新华路一家餐厅工作人员说。


■专家建议

政府出台政策,企业也要积极探索

5月5日,本报记者采访了部分学者、专家,针对提升市民消费欲望、加快企业转型升级等方面,请他们对刺激消费、提振经济进行分析并给出建议。

宁津县政协委员张新敏:

落实扶持政策,推进复工复产

“疫情期间,有部分市民的收入受到影响,加上需按期还款的房贷、车贷等,生活压力加大,影响了消费。”宁津县政协委员、宁津盐百购物中心总经理张新敏表示,商场是消费的“风向标”,而量入为出、适度消费一直是居民消费的习惯,因此居民收入水平一定程度上决定了消费行为。张新敏表示,只有老百姓的腰包实实在在地鼓起来,才能从根本上刺激消费,政府部门还需进一步落实扶持政策,稳就业,推进复工复产。

  同时,因疫情防控要求,进出商场时消费者需要测量体温,还需要使用手机扫码登记、出示健康码,不少老年消费者因不能熟练使用手机而感到“很麻烦”,故而减少了外出购物、就餐的次数。“希望政府部门能在科学防疫、保证安全的情况下,为不能熟练使用电子设备的老年人提供针对性的防控服务。”张新敏说。

市委党校经济学部教授杨明文:

对外出安全的信心影响消费热情

“当前国内疫情仍然没有结束,国外输入性病例仍时有发生,百姓对外出购物、就餐仍然心存顾虑,这是影响市民消费行为的最重要因素。”市委党校经济学部教授杨明文表示,消费者对外出安全的信心没达到应该有的高度,影响了消费者的消费热情。

  杨明文建议应该借鉴江浙先进地区的做法,坚持科学防疫原则,坚决保证疫情防控安全。同时,宣传防疫理念,实行与低风险区相匹配的措施,保证商家营业和鼓励市民消费。同时,政府多策并举,加大资金投入力度,通过现金补贴等方式,促进消费市场复苏,提升消费者的消费欲望,刺激消费行为。

  国际疫情形势仍具有不确定性,出于对经济形势的担忧,百姓对未来收入预期不明,也影响了消费行为。对此,杨明文表示,落实中央和省保就业保民生保增长的政策措施,提高居民对未来收入稳定增长的预期,有关部门要继续细化相关措施,党员干部带头消费,大力促进复工复产,提升百姓消费信心。

市工商联副主席王永刚:

线上“带货”发力消费新热点

  对于提振消费,德州市工商联副主席、澳德乐时代广场总经理王永刚表示,除了政府给予必要的引导和宣传,作为企业,在危机面前不能等、靠、要,关键时刻更应该积极探索,创新商业模式,形成持续有效的消费热点,才能行之有效地带动消费。“疫情出现后,我们一直在不断创新商业模式,现在,澳德乐的经理都成了直播‘带货’达人,微信会员群每天都有‘云秀场’,小程序不断完善功能,目前消费者完全可以线上下单。”王永刚表示,有“危”才有“机”,作为商家,要加快转型升级,加强营销方式、促销手段和服务方式的改革和创新,试水发放消费券、直播带货、微信下单等。

  另外,商家还可以将“互联网+”商业模式与传统的线下营销模式有机结合起来,通过特色活动扩大市场消费覆盖面,增加市场份额,提升有效供给。目前,市场秩序正逐步恢复,居民的消费信心进一步提升,商家更需要通过物美价廉的产品、时尚趣味的活动来刺激民众消费欲,促进市场的快速恢复。

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