“杜绝摊派”是直播带货的基本玩法

晚报评论员陈广江

受新冠肺炎疫情影响,不少地方官员近日纷纷选择网络直播带货的方式推销当地农特产。其中,陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中,因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到舆论关注。对此,城固县脱贫攻坚领导小组(指挥部)办公室于5月9日予以回应,承认了相关文件的错误,并公开致歉。

要想干成一件事,光有好的初衷是不够的,还要有好的方法和路径。县长直播带给全县干部摊牌任务的行为就落入了“初衷虽好但方法粗暴”的误区。领导干部解锁网络销售新技能,积极参与带货直播是值得鼓励的好事,但身段和姿态应放得再低些,真正学通、弄懂直播带货的规则和规律,用对方式方法,才能收到预期效果。

带货直播是一种新兴的销售模式和业态,不管谁参与带货直播都要遵守市场的基本规则,接受广大网友的“用脚投票”,行政摊派那一套行不通,而且容易招致市场反感,最终适得其反。县长直播带货,发文给全县干部设最低消费指标,还搞什么“实名统计”,此举违背了基本的游戏规则,当然玩不转。

领导干部直播带货的确有一定优势,但也不要误读了这种优势。直播带货靠的是人气、流量和质量取胜,领导干部直播带货,一方面其身份自带流量,另一方面也意味着用个人信誉乃至地方政府信用为产品背书。对消费者而言,这样的产品更值得信赖。但显而易见,这种优势也是基于市场规律和规则而言的,与行政摊派风马牛不相及。

说白了,所谓直播带货,就是通过互联网平台和技术手段,让产品经受市场考验后卖出好价格、好销量、好口碑。随着越来越多、级别更高的地方领导干部纷纷加入直播带货行列,官员身份带来的眼球效应必然减弱,而屏幕之外的产品质量、口碑等就成了关键性、决定性因素。因此,领导干部参与直播带货,更应在产品质量和口碑上下足功夫,不辜负消费者的信任。

但现实中,个别领导干部或过于急功近利,或对新技能掌握得不熟练,结果在直播带货、消费扶贫、提振经济的过程中出现了种种偏差。作为消费扶贫的重要方式之一,直播带货大有可为、前景广阔,但前提是要尊重直播带货的基本玩法,谨防急功近利下的“好事办坏”现象。今年2月,国务院扶贫办等七部门发文强调,消费扶贫行动要遵循自愿原则,尊重市场规律,不搞行政摊派,不强迫命令,不下指标任务,不搞“一刀切”。

本次事件中,从回应“措辞不当”到公开致歉承认错误,城固县相关部门的态度还是值得肯定,但在领导干部直播带货渐成常态的今天,个案背后折射出的问题值得深思、警惕。

■声音

“这次疫情,全世界范围内飞出了太多的‘黑天鹅’,有太多的‘想不到’成为现实。在疫苗研发成功之前,我们必须时刻准备接受考验,弦真的不能松。”

——5月10日,吉林省公布舒兰市新增11例本地新冠肺炎确诊病例。按照国家新冠肺炎疫情分区分级标准,将舒兰市风险等级由中风险调整为高风险。5月10日,澎湃新闻刊文称,“弦真的不能松”。

“孩子们在户外活动时应该尽可能减少和他人近距离接触,避免扎堆,需要和别的小朋友或其他人进行交流的时候要戴口罩。孩子们户外活动时,尤其是年龄小的孩子,应该在大人的陪伴下进行。”

——疫情期间孩子还能户外活动吗?5月10日,国务院联防联控机制就科学用眼预防近视举行发布会。国家卫健委疾控局监察专员王斌表示,在采取安全措施的情况下,保证孩子们在户外活动是非常有利的。

“果不其然,事出反常必有妖!这种违法操作不只是纵恶,更腐蚀了司法公信。堵住减刑的腐败后门,绝不容司法公正被交易掉!”

——沸沸扬扬的郭某思减刑案有了最新消息,两名狱警涉嫌职务犯罪被立案调查。对此,央视在《连续9次减刑实在蹊跷 郭某思真是“孙小果”?》一文中这样说。

“对于此前未能清楚解释会员服务对于行业服务能力提升的通盘考量,从而引发社会公众关心与讨论深表不安,我们也将借此机会重新审视加强与用户沟通工作,诚恳希望大家理解!”

——近日,丰巢快递柜宣布收费政策,引起社会巨大争议。5月9号晚间,丰巢发布致用户公开信再度回应,深表不安的同时,解释初衷并推出鼓励尽早取件的红包政策。

“从来不知道还有母亲节这个节日,今天过得很开心!”

——5月9日,重庆涪陵一养老院为60多名老人过母亲节。102岁的勾文贞老人第一次过母亲节,她说自己生育过一儿一女,从来不知道还有母亲节这个节日,今天过得很开心。

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